Je maakt een comparison chart door de dingen die je met elkaar wilt vergelijken op een rij te zetten. Ook bedenk je de aspecten waar je op wilt vergelijken. Als je jouw eigen bedrijf wilt vergelijken met concurrenten, ga je dan op zoek naar informatie over de aspecten die je wilt vergelijken. Gebruikt de concurrent bijvoorbeeld ook Facebook? Al deze informatie schrijf je op in de comparison chart.